Tudo começou com uma pesquisa interna feita pelo Google, envolvendo usuários com idades entre 18 a 24 anos. A meta era descobrir o porque da geração Z, não utilizar o Google para realizar as suas pesquisas diárias. Eu não sei você, mas se eu quero saber qualquer coisa, corro para o site do Google e faço uma busca. Acontece que eu estou acima dos 30 anos, mas para as novas gerações, esse não é o caminho mais óbvio. Então onde eles encontram as informações?
O vice-presidente do Google, Prabhakar Raghavan, responde: “Em nossos estudos, cerca de 40% dos jovens, quando procuram um lugar para almoçar, não vão para o Google Maps ou Pesquisa. Eles vão para o TikTok ou Instagram.” E o mais supreendente é que esses não são dados apenas do Estados Unidos. Outra pesquisa feita no Reino Unido descobriu que o TikTok é a fonte de notícias que mais cresce entre os jovens e adultos de 16 a 24 anos.
Se antes o TikTok era uma preocupação apenas com relação a concorrência com o Youtube, agora ele pode ser uma ameaça ao principal negócio de uma das maiores companhias de tecnologia do mundo.
Mas porque buscar no TikTok ou Instagram ao invés do Google?
Segundo esses jovens, ao buscar uma receita no Google, você é levado a blogs que foram otimizados (SEO) para aparecer nas primeiras páginas da pesquisa, isso quando não tem que passar por vários resultados de anúncios pagos. Eles reclamam que ao chegar nesses sites, para ler uma receita você tem que passar por toda a história de vida do blogueiro, sem ir direto ao ponto, além das páginas estarem lotados de banners de propaganda dificultando a leitura do conteúdo.
Já no TikTok ou Instagram ao fazer uma busca por uma receita, você encontra vídeos curtos de 60 segundos que entregam tudo o que o usuário procura: a receita, modo de preparo e a imagem da comida pronta. Nem mesmo o Youtube consegue entregar resultados como essas redes sociais, pois usuários reclamam que os vídeos estão cada vez mais longos, contando toda a história da receita sem ir direto ao objetivo final.
@merqueobr Bolo de cenoura da @chefgabialmeida, tem como resistir a uma calda crocante?! ?#bolodecenoura #receitabolodecenoura #merqueo #MerqueoBR ♬ som original – Merqueo – Brasil ??
O mesmo ocorre ao pesquisar sobre restaurantes em uma determinada região: enquanto o Google te fornece uma lista com reviews e páginas e mais páginas para leitura, o TikTok ou Instagram vão te oferecer um vídeo curto com os melhores lugares para se alimentar naquela região, com preço e riqueza de detalhes com imagens do local e também das comidas.
@partiusaopaulo Um restaurante árabe pertinho da Avenida Paulista. Quem já conhece o Halim? #ondecomeremsp #avenidapaulista #dicasdesp ♬ Povo Que Vem, Gente Que Vai (feat. Roberto Barreto) [Chora Bananeira] – Japa System
Google vai reagir, e pode dar fim a era do SEO
Devido a tudo isto, o Google vem preparando uma atualização abrangente do seu mecanismo de pesquisa, que segundo a própria organização, irá melhorar a qualidade dos resultados.
A empresa descreve em seu blog uma série de mudanças que serão lançadas nos próximos meses, cujo objetivo principal será suprimir dos resultados todos os conteúdos criados exclusivamente para aparecer nos primeiros resultados da busca, os chamados “SEO-first”. Esses conteúdos geralmente são extensos e projetado para ter um bom desempenho nos rankings de pesquisa, em vez de abordar diretamente o necessidades dos usuários.
“Esta é uma atualização de classificação significativa para a Pesquisa, e continuaremos esse trabalho com mais atualizações nesse sentido nos próximos meses. Os usuários devem esperar ver a utilidade dos resultados de pesquisa evoluir e melhorar ao longo desse tempo.” disse Danny Sullivan, do Google.
Da mesma forma, o Google tentará priorizar conteúdos originais, que sejam úteis e que tragam a resposta de modo claro e objetivo para o usuário, visando qualidade acima de quantidade. O objetivo é minimizar a frequência com que os usuários se decepcionam com os resultados da pesquisa, seja porque o conteúdo do site foi projetado para captar cliques, seja porque não fornece as informações necessárias. O Google diz que a nova atualização surpreenderá o usuário, trazendo resultados que contêm “algo que você nunca viu antes”.
Isso não quer dizer que o Google irá penalizar os sites que seguem as melhores práticas de SEO, mas irá desincentivar fortemente o uso do SEO como isca de cliques, a abordagem de quantidade sobre qualidade e atalhos projetados para enganar o sistema.
